конспект лекций, вопросы к экзамену

Виды закрытых вопросов.

Закрытые вопросы:

  • Дихотомический или простой альтернативный вопрос (содержит два исключающих друг друга варианта ответа)
  • Альтернативный многовариантный вопрос (предполагает выбор респондентом только одного варианта ответа из представленного набора; шкала выбоа, шкала Терстоуна)

Шкала Терстоуна - Используется для измерения намерений (т.е. поведенческого компонента отношения); Включает 11 позиций для оценки вероятности совершения покупки

  • Вопрос – меню

Предлагает набор ответов, из которых респондент может выбрать несколько

  • Ранжирующий вопрос

Респондента просят упорядочить перечисленные варианты ответов в порядке убывания субъективно ощущаемых преимуществ. Шкала самооценки, Шкала ранжирования,Шкала на основе парных сравнений, Шкала на основе распределения постоянной суммы, Шкала Лайкер  - Респондента просят указать степень согласия с некоторыми утверждениями, используя такие варианты ответа: согласен/несогл

  • Смысловой вопрос (многомерная шкала)

Респонденту предлагается комплект характеристик для комплексной оценки свойств объекта. Семантический дифференциал, Шкала восприятия. 

31.07.2017; 20:00
просмотров: 943