конспект лекций, вопросы к экзамену

Принципы построения логотипа

Принципы построения логотипа:

  • Индивидуальность
  • Оригинальность
  • Функциональность
  • Ассоциативность

По международным нормам, предъявляемым к современным логотипам, в логотипах (торговых марках) НЕ указывают формы собственности компаний, их реквизиты, юридические статусы и прочее.

Это делает логотипы лаконичными, ясными и позволяет их лучше запоминать.

При переводе логотипа на другие языки допускают и приветствуют незначительное изменение названия логотипа для полноты передачи его смысла.

Узнаваемость торговой марки сохраняется за счет сохранения стилеобразующих элементов.

Ведущий мировой специалист по брендингу и позиционированию Джек Траут отговаривает всех своих компаний-клиентов от использования в брендах (логотипах, торговых марках) сокращений и аббревиатур. Аббревиатуры и сокращения труднее запомнить, чем полное название; они не вызывают эмоциональной связи в сознании потребителей и партнеров.

31.07.2017; 20:00
просмотров: 194