конспект лекций, вопросы к экзамену

Характеристика интенсивности рекламных кампаний.

В зависимости от целей рекламы ее интенсивность может носить различный характер:

  1. Непрерывный (ровный)

Основные задачи:

  • Создание благоприятного мнения о фирме
  • Убеждение в том, что деятельность компании приносит пользу обществу
  • Формирование имиджа компании, ассоциации у потребителей названия фирмы с высоким качеством товара

Тактика

  • Использование 1-2 крупных и 3-5 тематических каналов
  • Продолжительность – не менее 1 месяца
  • Reach – 60-70% в месяц
    1. Нарастающий

Основные задачи:

  • Сопровождение выведения на рынок нового продукта, новой фирмы
  • Поддержание внимания к продукту при увеличении объема выпуска
  • Информирование о проведении масштабных арт-событий

Тактика

  • Постепенное расширение сплита телеканалов: от 2-4 тематических до 8-10 широкодиапазонных
  • Продолжительность: 3-4 месяца
  • Reach – от 30-40% до 70-80% на пике в месяц

 

3) Залповый (ударный)

Основные задачи:

  • Сильное воздействие на целевую аудиторию в короткий срок
  • Провоцирование повышения спроса на товар или услугу, выраженного единичным всплеском

Тактика

  • Использование максимального количества телеканалов
  • Продолжительность – не менее 1 месяца
  • Reach – 80-90%
  • Frequency – 15-20 в месяц

4) Импульсный (в т.ч.сезонный)

Строится путем дополнения ровной кампании различными всплесками

  • Равномерный
  • Неравномерный
  • Сезонный

Тактика

  • Использование 1-2 крупных и 3-5 тематических телеканалов
  • Продолжительность кампании – не менее 1 месяца
  • Reach – 60-80% в месяц в зависимости от силы импульса

5) Нисходящий

Основная задача:

  • Продвижение ограниченной по объему партии товара

Тактика

  • Постепенное сужение сплита телеканалов
  • Продолжительность 3-4 месяца
  • Reach – от 70-80 % на старте до 30-40% на финише в месяц
31.07.2017; 20:00
просмотров: 282