конспект лекций, вопросы к экзамену

ЗАДАЧИ, ФУНКЦИИ, ВИДЫ МАРКЕТИНГА

Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд. Второй исходной идеей маркетинга является идея человеческих потребностей. Маркетинг имеет место в тех случаях, когда люди решают удовлетворить свои нужды и запросы с помощью обмена.

Важнейшая задача маркетинга - обеспечение максимально возможной устойчивости в деятельности фирмы, планомерности развития и достижения стратегических целей. Частные задачи:

  • обеспечение фирмы надежной, своевременной и достоверной информацией о рынке, товарах, потребителях и конкурентах;
  • создание товара, максимально соответствующего требованиям потребителя, возможностям фирмы;
  • воздействие на потребителя, спрос и рынок.

Функции: анализ окр. среды и рын. исследования, изучение потребителей, планирование товара, сбыт продукции, определение эффективных способов предложения товаров на рынке.

Классификационный признак

Типы маркетинга

1. по виду продукта

М. потребительских товаров

М. товаров производ. Назначения

М. услуг

М. организации

2. по целям организации

М., ориентированный на продукт

М., ориент. На потребителя

3. по характеру получения прибыли

М. коммерческий

М. некоммерческий

4. по размерам предприятия

М. крупных

Средних

Мелких предприятий

5. по прогнозируемому будущему

Современный

Стратегический

6. по состоянию спроса

Консервативный – связан с наличием негативного спроса

Стимулирующий – связан с наличием тов./услуг, на которых нет спроса по причине безразличия покупателей

Развивающий – связан с формирующимся спросом на товары

Ремаркетинг – оживление спроса на известные товары при помощи новых возможностей

Синхромаркетинг – исп-ся в усл-х колеблющегося спроса продукции

Поддерживающий – ур и структура спроса на тов полностью соответствует уровню и структуре подразделения

Демаркетинг – если спрос черезмерно превышает предложение

Противодействующий – снижение спроса, который с т.зв. общества иррациональный

 

24.02.2018; 20:00
просмотров: 292