конспект лекций, вопросы к экзамену

ВИДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Первичные данные представляют собой информацию, собранную впервые для решения опред. проблемы. Плюсы: инф. собирается в соответствии с точными целями данного исследования, достоверность, конфиденциальность. Минус: трудоёмкий и дорогостоящий сбор инф.

Вторичная инф. представляет собой данные, собранные ранее для целей, отличных от решения конкретной проблемы. Плюсы: многие её виды недороги или бесплатны, оперативность, несколько источников мб. Минусы: инф мб устаревшей по времени и актуальности, недостаточная точность для данной проблемы.

Виды вторичной информации:

1. Внутренняя – данные о прибыли и убытках, бюджеты, данные объёма сбыта, счета клиентов, сообщение предыдущих исследований

2. Внешняя – правительственная (законы, стандарты, гарантии качества), неправительственная (переодические издания, результаты марк исследований)

По периодичности: постоянная, периодическая, переменная. По назначению: справочная, рекомендательная, нормативная, сигнальная

24.02.2018; 20:00
просмотров: 155