конспект лекций, вопросы к экзамену

ТОВАРНЫЕ МАРКИ В МАРКЕТИНГЕ

Товарная марка – это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.

Цели исполь-я: общественное признание, широкое распределение, установление более высоких цен

Типы обозначений марки:

  1. Фирменное имя или марочное название – слово, буква или группа слов, которые можно произнести
  2. фирменный знак или эмблема – символ, рисунок, обозначение, которое можно опознать
  3. торговый образ – персонифицированная товарная марка
  4. торговый (товарный) знак – фирменное имя, знак, торговый образ или их сочетания, защищённые юридически.

Виды марок:

1. Индивидуальное марочное название

+ фирма не связывает свою репутацию с фактом восприятия конкретной марки

- значительные расходы на маркетинг

2. Единое марочное название – все товары идут под 1 маркой. Сокращаются издержки на продвижение продукциии облегчается выход на рынок новых товаров

3. Коллективные марочные названия – группа товаров имеет 1 марку. Наиболее эффективно для специализированной фирмы. Позволяет использовать единый образ и постоянно продвигать 1 и то же название.

4. Общие марки. Содержат названия самой продукции. Чаще всего для продукции массового спроса (сахар).

24.02.2018; 20:00
просмотров: 122