конспект лекций, вопросы к экзамену

УПАКОВКА В МАРКЕТИНГЕ

Упаковка — разработка и производство вместилища или оболочки для товара. В маркетинге рассматривается как часть планирования продукции. В мировой практике затраты на упаковку 10-40.

Различают слои упаковки : внутренний, внешний (для защиты)  и транспортную упаковку.

Функции упаковки:

  • вмещение и защита
  • метод коммуникации с потредителем
  • сегментация рынка
  • сотрудничество с каналами сбыта

Особенности упаковки:

  • она должна соответствовать требованиям покупателя
  • иметь этикетку
  • иметь вкладыши (инструкции)

Требования: должна отражать истину, не должна черезмерно дорого стоить, быть экологичной, иметь штриховой код (первые 3 цифры – местоп р-ва, вторые 4 - фирма-производитель, третьи 5 – конкретное название товара в соответствии с междунар классификатором, 1 цифра – код проверки)

24.02.2018; 20:00
просмотров: 127