конспект лекций, вопросы к экзамену

ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА(М) НА ПРЕДПРИЯТИИ

Организация М вкл. : - построение совершенствование структуры управления М.; - подбор специалистов; - распределение задач, прав, ответственности; - создание эффективной работы службы М.; - установление эффективного взаимодействия с М.-ми подразделениями.

Организационная структура М. может быть определена как конструкция организации, на основе которой осуществляется управление маркетинга.

К базовым организационным структурам СМ относятся: - функциональная; - продуктовая; - географическая; - рыночная.

1. Функциональная организация СМ целесообразна для предприятий с небольшой номенклатурой товара и ограниченным количеством рынка. В этом случае производимые товары, а также рынки рассматриваются как однородные, для работы с которыми в рамках службы маркетинга (СМ) создаются специализированные подразделения.

Руководитель СМ

Исследование           Группа                       Группа           Группа по                  Группа

рынка                  ценообраз.-я                  планир.-я         продвиж.-ю тов.       по сбыту

 

2. Продуктовая заключается в том, что за каждый товар или группу товаров отвечает маркетинг-менеджер, которому подчиняются маркетологи, отвечающие за изучение рынка, рекламу, товарооборот, сбыт, сервис.

Руководитель СМ

Маркетинг-менеджеры                   Маркетинг-менеджер          Маркетинг-менеджер

по отдельным видам                       по продукции Б                    по продукции В

продукции А

- Исследование рынка

- Ценообразование

- Планирование                               по товару А (Б,В)

- Продвижение

- Сбыт

Недостаток - затратная

3. Географическая по структуре похожа на продуктовую, но делится не по товарам, а по рынкам. Такая структура характерна для фирм, реализующих свои, в основном однотипные, товары на многих рынках.

Руководитель СМ

Марк.-г на внут. рынке                                                      Марк-г на внешнем рынке

Европейская часть   Урал               Сибирь

4. Рыночная

Руководитель СМ

Отрасль А                                         Отрасль Б                              Отрасль В

Помимо базовой структуры используются комбинированные варианты (более экономичные). Чаще всего комбинируют что-то с функциональной.

24.02.2018; 20:00
просмотров: 156