конспект лекций, вопросы к экзамену

Стратегический анализ издержек: «цепочка ценностей», эффекты масштаба и опыта. Стра- тегические следствия эффекта опыта.

Суть «цепочки ценностей» - производство любого товара можно разбить на стадии – цепь связей

Эти стадии осуществляются как во внешней так и во внутренней сфере.

 Суть метода:

  1. По каждой номенклатуре СБЕ выделяют наиболее важные товары и их полный цикл( от приобретения ресурсов до продажи) разбивается на стадии.
  2. по каждой стадии определяется перечень затрат и операций
  3. Определяютя факторы, которые позволяют либо сократить затраты, либо пересмотреть операции
  4. осуществляются мероприятия по реализации найденных затрат:

Мат.тех.обеспечение ->Производство -> Товародвижение->Сбыт ->Послепродажное обслуживание  -à прибыль.

При анализе цепочки ценности необходимо учитывать два вида затрат:

  1. затраты по общему руководству      
  2. Транспортные расходы

Эффект от использования: добиться того, чтобы сумма затрат по всей цепочке должно быть ниже, чем у конкурентов.

Суть Эффектов масштаба и опыта – связан с тем, что инвестиции в производство могут осуществляться:

1.-без влияния на масштаб производство(фирма остается того же размера, а дох.инвестиций позволяют увеличить объемы производства .

Однако, вложения в производство, модернизация, переход к новым технологиям – позволяет увеличить про-сть труда – это снижает затраты на 1 ед.

2.-инвестиии приводят к изменениям масштаба предприятия. В этом случае издержки удельные начинают снижаться.

БКГ объясняет этот эффект- эффектом опыта. Т.е все работники выполняют работу в больших объемах и длительном времени, то они:

- приобретают навыки

- лучше используют оборудование

- могут совмещать функции.

Стратегическое следствие: Эффект опытаè уд.затраты снижаются èлидерство по издержкамèцена снижаетсяèдоля рынка растет èприбыль растет.

17.11.2018; 20:00
просмотров: 48