Кука больше нет.

Google объявил, что прекратит отслеживание файлов cookie в начале 2022 года. Что это означает для вашего бизнеса?

Для всех дежурных вдохновителей это очень плохая новость, и потребуются радикальные изменения в рецептах отслеживания лидов.

Отслеживание пользователей в Интернете имеет важное значение для многих рекламодателей и компаний. Однако вопросы конфиденциальности пользователей становятся все более важными для все большего числа пользователей Интернета.

Это решение, принятое Google, было принято во время внедрения GDPR и LGPD в Бразилии (Общие правила защиты данных), они касаются законодательных положений о конфиденциальности и защите личных данных, благодаря которым потребители гораздо лучше осведомлены о ваших данных. онлайн-безопасность.

В настоящее время потребители уже могут отказаться от сторонних файлов cookie и отслеживания. Фактически, в последнем обновлении iOS Apple выпустила функцию конфиденциальности, которая позволяет пользователям предоставлять данные приложениям или нет.

В результате цифровым рекламодателям придется искать более эффективные способы создания дизайна для использования данных.

Как Амора это видит?

По словам Габриэля Морейры, со-генерального директора Amora, мы все чаще будем видеть использование всплывающих окон, систем вознаграждения для зарегистрированных пользователей, таких как скидки, возврат денег и даже инфопродукты, которые могут развить гибридный опыт с физическими продуктами.

Геймификация, которая является тенденцией в течение некоторого времени, также может быть отличным союзником, помогающим налаживать онлайн-взаимодействие между потребителем и брендом на этом новом этапе зрелости цифрового рынка.

Вопрос, который не утихнет… Но… Что поделаешь?

Спокойствие! Это не конец света. Однако для того, чтобы вы продолжали расширять свою базу и поддерживать ее всегда в тепле, необходимо, по крайней мере, в начале этого изменения, начать оптимизацию ваших инструментов CRM, потому что эти данные станут важными, когда отслеживание файлов cookie больше не будет в силе.

Кроме того, чрезвычайно важно, чтобы разговорный маркетинг был частью вашей стратегии, поскольку именно с его помощью вы будете развивать стратегическую коммуникацию со своей аудиторией и создавать с ними глубокие связи.

В конце концов, печенья может и не хватить, но рецепт кекса у нас остался.