конспект лекций, вопросы к экзамену

Становление и развитие рекламы в России.

Развитие рекламы в России относят примерно в 11-12 веку, когда русские купцы начинают использовать разнообразные приемы продвижения своих товаров (зазывалы).

Русские коробейники - торговали мелким товаром, но при этом больше всех отличились в этом плане.

Чисто русской особенностью возникновения рекламы является лубочная культура (потешные листы). Достоинство лубка в том, что эти картинки в очень доступной форме доносили до аудитории самую разнообразную информацию.

В 19 веке особое распространение получает печатная реклама. Появляется книжная реклама. Появляются рекламные тумбы, реклама начинает размещаться на трамваях, появляются "мальчики" - бегали по центральным улицам и раздавали прохожим календари, прейскуранты с рекламой фирм и магазинов.

Появляются самостоятельные рекламные издания: Нижний Новгород, появляется газета "Нижегородская ярмарка". В Питере - "Торговля", "Торговля и жизнь", "Деловой бизнесмен". В Москве - "Комиссионер".

Появляются рекламные бюро. Сама распространенная реклама - запатентованные медицинские препараты.

Перед Первой Мировой Войной Россия на пике развития. Затем грядёт революция, меняющая всё. Содержание рекламы меняются.

Одним из первых декретов советской власти был декрет о монополизации гос-вом рекламной деятельности. Создаются отделы по приёму рекламных объявлений.

Большевики хорошо понимали что такое реклама.

В годы НЭПА начинается бурное развитие рекламы. Рекламные объявление развешиваются по городу и на транспорте.

Маяковский, Родченко.

Кукрыниксы, Сергей Прокофьев.

Создаются крупные рекламные концерны. Однако реклама бедная и неизощрённая, так как дефицит.

Происходят перемены и от идеологизированной рекламы страна переходит на уровень международных стандартов.

За последние 20 лет российская реклама проходит все этапы развития. Она мало чем отличается от мировой. Закон о рекламе действует с 1995 года.

За 2012 год суммарно российский рынок рекламы оценивается примерно в 297 млрд рублей. Для сравнения - 2011 - 287 млрд рублей.

Меняется структура (к Интернету), меняются рекламодатели. Рейтинг возглавляют Мвидео, Эльдорадо, Метро.

27.02.2015; 08:00
просмотров: 174