конспект лекций, вопросы к экзамену

Понятие рынка. Характеристики рынка.

Под рыночной понимают такую экономику, в которой решения принимаются в основном децентрализовано. Все определения рынка сводятся к тому, что он является формой взаимоотношений между отдельными, самостоятельно принимающими решения, хозяйствующими субъектами. Совершенным рынком принято считать такой рынок, на котором устанавливается одна и та же цена в одно и то же время на один и тот же товар.

Рынок представляет собой систему экономических связей как непосредственно между потребителями и производителями товара, так и внутри этих групп. Существует большое разнообразие рынков с присущими им особенностями и условиями формирования рыночной конъюнктуры. Региональный и национальный рынки формируют международные рынки

Характеристиками рынка выступают: потенциальная емкость рынка – возможный объем продажи товара в стране в течение года в зависимости от ее экономической ситуации. Она равна объему производства товара в стране за минусом экспорта, но с учетом импорта, и характеризует предельное значение рыночного спроса при максимальных усилиях в области маркетинга и соответствующих внешних условиях.

Понятие емкости, т.е. объема рынка является в какой-то степени неопределенным в силу конъюнктуры рынка, границ рынка, динамики производства. С точки зрения предприятия, это потенциальный объем продажи товара, при соответствующем уровне цен, спроса на него и других факторов.

Сегментация (фокусирование) рынка – разделение потребителей на группы в зависимости от их конкретных потребностей. Она является основой для дальнейшего позиционирования товара, т.е. определение его места в ряду других аналогичных товаров, и дифференциации продукции с позиций требований потребителей для удовлетворения потребностей их разных групп.

Конъюнктура рынка – сложившаяся экономическая ситуация (временная обстановка). Она характеризуется совокупностью показателей, отражающих состояние экономики страны или мирового хозяйства (соотношение спроса и предложения по товарам, уровень цен, запасов товара, доходов, издержек и др).

07.08.2014; 17:46
просмотров: 167