конспект лекций, вопросы к экзамену

Маркетинг. Принципы и атрибуты позиционирования.

Принципы:

  • Позиционирование создается в сознании потребителей;
  • Позиционирование базируется на получаемой выгоде;
  • Позиционирование осуществляется с учетом предпочтений представителей целевого сегмента;
  • позиционирование – относительное понятие.

Атрибут позиционированя – это те ключевые преимущества товара, которые и позволяют потребителю удовлетворять потребности наилучшим способом и отличает данный продукт от товаров-конкурентов, являясь источником мотивации его покупок.

Атрибуты:

  1. На основе цены,
  2. Имидж,
  3. Качество,
  4. Комбинация выгод,
  5. На основе способа использовать товар,
  6. Решение специфических Проблем.
  7. Уникальные особенности,
  8. Искомые выгоды,
  9. Позиционирование на основе соц. Ответственности,
  10. Страна, или географическая область.
  11. Упаковка.
17.04.2016; 08:00
просмотров: 389