конспект лекций, вопросы к экзамену

маркетинг (страница 2)

  1. Классификация: определение, объекты, признаки, цели, методы.
  2. Основные группы факторов, влияющих на стоимость недвижимости.
  3. Классификация видов, средств, форм и методов рекламной деятельности
  4. Участники рекламного процесса
  5. Персональные продажи при продвижении товара на рынок
  6. Рынок как обязательный элемент предпринимательской среды. Типы рынков.
  7. Преимущества и недостатки рекламы на ТВ
  8. Блогосфера как поле деятельности СО-специалиста и специалиста по рекламе.
  9. Черный PR в Сети. Алгоритм действий СО - специалиста
  10. Продвижение: SEO (Search Engine Optimization), SMO (Social Media Optimization), SMM (Social media marketing), «серая» и «чёрная» оптимизации, Краудсорсинг (crowdsorsing), вирусный маркетинг.
  11. Маркетинг. Основные этапы позиционирования
  12. Маркетинг. Принципы и атрибуты позиционирования.
  13. Маркетинг. Выбор целевых сегментов.
  14. Маркетинг. Основные переменные сегментирования делового рынка.
  15. Основные этапы сегментирования рынка.
  16. Характеристика основных факторов маркетинга макро среды.
  17. Маркетинговая среда предприятия. Внешняя и внутренняя среда.
  18. Основные принципы маркетинга.
  19. Функции маркетинга.
  20. Маркетинговая стратегия > Понятие и сущность маркетинга
  21. Политика цен и продвижение услуг
  22. контролинг в системе маркетинга
  23. Определение ПР-кампании. Типы ПР-кампаний - по планируемости и по сроку действия. Позитивные, негативные и позитивно-негативные ПР-кампании. ПР-кампания и ПР-акция.
  24. Классификация маркетинговых исследований. Этапы процесса маркетинговых исследований.
  25. Брендинг
  26. Комплекс продвижения. Интегрированные маркетинговые коммуникации
  27. Понятие, признаки и функции рекламы
  28. Медиаиндустрия как часть индустрии культуры. Структура рынка СМИ
  29. Регулирование органами местного самоуправления рекламной деятельности (на примере деятельности органов местного самоуправления города Ярославля).
  30. Понятие маркетинга. Эволюция концепций маркетинга
  31. Основополагающие (ключевые) понятия маркетинга (нужда, потребность и т. д.)
  32. Основные виды маркетинга (по уровню реализации, по размерам охваченного рынка, по рынкам покупателей).
  33. Функциональная структура маркетинга
  34. Понятие и виды маркетинговой информации. Достоинства и недостатки первичной и вторичной информации
  35. Целевые маркетинговые исследования: исследования потребителей
  36. Методы маркетинговых исследований: методы сбора первичной информации. Сравнительная характеристика основных методов сбора первичной информации.
  37. Основные этапы процесса маркетинговых исследований и их характеристика.
  38. Понятие и структура каналов распределения. Виды каналов распределения
  39. Понятие и основные виды рекламы
  40. Маркетинговые стратегии на корпоративном уровне: стратегии роста
  41. Маркетинговые стратегии на корпоративном уровне: конкурентные стратегии
  42. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА В ИНТЕРНЕТЕ
  43. Реклама в интернете
  44. -особености проведения международных маркетинговых исследований
  45. лицензия на изобретение,ноу-хау,товарный знак
  46. структура и содержание контракта купли-продажи
  47. зарубежный опыт государственного регулирования инновационной деятельности
  48. государственное регулирование инновационной деятельности в странах ЕС
  49. классификация инновационных организаций
  50. Наполнение справочника товаров, цели и задачи автоматизации. Виды цен и их применение в торговле.
  51. Внешние источники информации. Правила оценки внешних источников вторичной информации. Критерии оценки вторичной информации.
  52. Основные этапы проведения маркетингового исследования: постановка задач, планирование проекта, сбор информации, обработка результатов.
  53. Концепция измерения переменных. Шкалирование - понятие и правила конструирования шкал. Виды шкал.
  54. Методы измерения переменных. Способы связи с респондентами. Их достоинства и недостатки.
  55. Понятие рабочего документа. Виды рабочих документов, их структура и предназначение.
  56. Виды закрытых вопросов.
  57. Виды специальных конструкций шкал - шкала самооценки, Лайкерта, восприятия, Терстоуна, семантический дифференциал.
  58. Виды случайных выборок.
  59. Методы проведения глубинного интервью
  60. Фокус-группа: назначение, основные характеристики, виды.